El crecimiento y satisfacción personales por encima del éxito. La felicidad antes que el dinero. Disfrutar en vez de consumir. Encarar la vida con pasión y entrega. Redescubrir lo auténtico. Armonizar muchos intereses en una sola vida. Actuar con ética férrea. Pero, sobre todo, conocerse a sí mismo para detectar talentos y nuevas habilidades y perseverar para desarrollarlas, sin desvelarse por los resultados.

Esas son las pinceladas del ideario y la forma de ser de los “potencialistas” (por los que expanden su potencial), quienes con su novedoso estilo de vida empiezan a redefinir el futuro. Se trata de un nuevo arquetipo de época que, a los codazos, viene a desplazar al modelo anclado en la tríada de la ambición-trabajo-dinero, encarnada por los yuppies .

En tiempos de modernidad líquida, cuando la incertidumbre es ley, la crisis financiera internacional motorizó un replanteo existencial, sobre todo en el hemisferio norte, que la consultora Inglesa The Future Laboratory resumió en este nuevo paradigma social.

American Express financió el estudio entre 2000 personas de nivel socioeconómico ABC1, de entre 25 y 54 años, en México, Canadá, Gran Bretaña y Australia. En él se detectó que un grupo nada desdeñable de personas -aquellos que ya tienen sus necesidades básicas satisfechas- buscan expandir sus potencialidades al margen de destrezas consumadas, encaran permanentemente nuevos desafíos, no les temen a los cambios, asumen con audacia los costos de sus elecciones y persiguen un equilibrio entre la vida profesional y vincular.

De acuerdo con el estudio, realizado en el marco del lanzamiento de la más reciente campaña de American Express, el 33 por ciento de los mexicanos encuestados ya se considera Potencialista al adoptar este un nuevo estilo de vida y seguir un nuevo comportamiento como consumidores.

“Los Potencialistas se enfocan en la forma en la que desean invertir su tiempo, energía, talento y dinero de manera diferente. Vemos que ya no están tan preocupados por únicamente mejorar su estatus social sino que se ocupan en desarrollarse dentro de diversas disciplinas, en aras de un crecimiento personal que involucra mejora constante, satisfacción y un enfoque más completo de la vida. Este cambio, a su vez, los lleva a tomar nuevas decisiones de compra sobre productos y servicios”, explicó Ivonne Fluchaire, Vicepresidente de Mercadotecnia y Publicidad de American Express en México.

En el caso de México se demostró que la gente está ampliando sus horizontes y se vuelve cada vez más participativa al desarrollar nuevos pasatiempos y habilidades, explorar la espiritualidad, invertir más tiempo con la familia, y viajar para expandir sus experiencias y conocimientos.

Además, los Potencialistas salen de su zona de confort para cambiar patrones, ampliar sus perspectivas y aptitudes, y fortalecer su personalidad. El 25 por ciento de los encuestados, por ejemplo, señala que tratan de seguir este estilo de vida, que está lleno de oportunidades y que los mantiene ocupados.

Entre las características de los Potencialistas, resalta la investigación, se encuentran:

• Son personas que tienen personalidad y un estilo de vida independiente
• Hiperactivos, es decir, buscan ir siempre más allá
• Son líderes dentro de sus comunidades
• Desarrollan una conciencia colectiva
• Tienen mayor conciencia acerca de lo que necesitan para sentirse satisfechos
• Reevalúan su vida y hacen cambios
• Son emprendedores y buscan el éxito profesional
• Son usuarios de la tecnología
• Buscan un sano equilibrio vida/trabajo
• Viven en las grandes ciudades
• Gustan de viajar y aprender de otras culturas
• Toman retos
• Se alejan del conformismo
• Buscan enriquecerse espiritualmente
• Sacan el máximo provecho a las cosas

90 por ciento de los mexicanos consultados afirma que han hecho una reevaluación de su vida a raíz de la coyuntura económica mundial, incluso, 66 por ciento ha considerado cambiar de carrera o estudiar una nueva durante este tiempo.

Sin embargo, en tiempos de crisis los presupuestos de Mercadotecnia son los primeros que sufren recortes; a pesar de la necesidad de seguir ofreciendo productos y servicios que se diferencien de la competencia y que sean competitivos en precios además de proveer flujo de efectivo y margen atractivo para el negocio.

En el año 200 Martha Debayle fundó el portal de Internet bbmundo como un sitio que vinculaba las empresas especializadas en bebés con una comunidad de padres interesados en el cuidado y educación de sus hijos. Dada la crisis del .com tuvo que suspender algunos proyectos y trasladar su oficina a casa. Después descubrió que  su nombre y experiencia era el principal valor agregado de su marca; por lo que comenzó a participar en campañas de publicidad para darse a conocer como la creadora de una plataforma que además incluye una revista impresa, reforzada por su participación en radio y televisión.

Hoy día, Debayle cuenta con 700,000 padres registrados en su sitio web y su programa de radio tiene 0.25 de rating. Ha cerrado una alianza con un grupo de hospitales para entregar pañaleras con productos ejemplo de diversas marcas. El éxito de Debayle no ha sido “inventar el hilo negro” sino en la forma en que supo “venderse”.

Comunicaciones unificadas. Tan solo la adopción de telefonía IP crece a un ritmo de 20 a 25%

Business Intelligence (BI). BI comprende una serie de tecnologías para capturar, almacenar y analizar datos.  Con el ritmo de crecimiento anual de la información de una compañías, es importante mantener el monitoreo actualizado y eficiente que permita entender el estado del negocio.

Virtualización. Se espera que para 2012 el 15% de los servidores en la región latinoamerica sean virtualizados. Virtualizar equivale a dividir una unidad física para que ejecute distintas operaciones independientemente, en las que puedan operar distintas aplicaciones y usuarios.

Enterprise 2.0 Consideran que para 2009, el numero de usuarios que accesarán las intranets corporativas a través de la web superará los 25 millones de personas.

Movilidad La Movilidad a nivel de aplicaciones y de redes, impulsará el crecimiento y la adopción de tecnologías como Wimax, 3G, GSM.

A continuación una lista de las posiciones en las cuales las empresas no solo no invertirán sino seguramente buscarán reducir gasto… ups creo que por ahí me ví…

1.    ERP Developers
As CIOs look to cut discretionary spending, costly ERP extensions and customizations are likely to hit the cutting room floor.
2.    E-Commerce Developers
Only the most essential e-commerce projects are going forward. Foote Partners reports that the skills pay premium in this area was in the worst-performing group in the last six months.
3.    Business Intelligence Experts in Financial Sector
BI itself may be strong, but most financial organizations are in survival mode. Ebner says that BI in financial markets is “losing some of its luster because it’s so expensive to pull off.”
4.    Operating Systems Specialists
Foote Partners says non-certified operating systems skills saw the most pay rate decreases in the past six months compared to dozens of other recorded skillsets.
5.    Tech-oriented Project Managers
Ebner believes there’s still great demand for business-savvy PMs, but others should watch out.“The technical project manager attached to a specific project that is no longer being funded is clearly at risk,” he says
6.    Middle Managers
The IT management tree is likely to lose a lot of branches right now.“There’s a real push to flatten IT,” Ebner says, explaining that layers of management will be scrutinized for efficiency.
7.    System Administrators
People are asking, “Do we need x amount of people to support our infrastructure or could we do it with y number of people?,” Ebner says.
8.    Help Desk
Not only are help desk crews going to be reduced, but many more continue to be outsource to companies both in and out of the country.
9.    PC Technicians
PC techs are in the crosshairs of IT efficiency experts who are leveraging increasingly affordable automation technologies to minimize salaries.
10.    Specialized Security Experts
Security budgets may be sacrosanct right now, but that doesn’t mean that organizations aren’t looking to get the most bang for their buck. Enterprises are looking for cross-trained security workers.“Demand for very specialized security skill sets aren’t that high,” Ebner says.